当今世界的快时尚

 快时尚

快时尚在中国赶上了好时机，伴随着中国商业地产的大肆扩张和零售空间的迅速增长，从06年Zara在上海南京西路开出首店被追捧，复制的快时尚品牌店迅为同样被复制的中国商业地产项目们的宠儿。尤其从12年开始，这些快时尚品牌愈发扎堆比赛一般，加快了开店的步伐。从城市深入二、三、四线城市、从城市的核心商业圈到非核心商业圈，截至到13年6月，短短一年半时间，UNIQLO、ZARA、H&M和C&A以旋风式的速度开出新增门店共计207家。除此以外，核心商业圈的店是越开越大，优衣库于9月30日登陆上海淮海路的店，被戏称为“优衣库宇宙店”，因为一至五层的卖场面积超过8000平方米，气势之磅礴令人咂舌。

不过与这种打了鸡血般的膨胀相比较，盲目扩张的商业空间早已呈现出过剩的趋势，而品牌同质化现象进一步加剧，尤其对于很多二、三线城市而言。我在之前的一篇文章《快时尚之痛》中写过，快时尚正面临的挑战与尴尬。从初始的追捧到负面消息不断，比如从低价促销到ZAra从来不质检等传闻。我认识的一家服装代工厂坦诚，Zara一直想与其合作，但考虑到Zara的低品质，他们直接拒绝。而我较近买的一条Zara秋冬新款裤子便进一步佐证了这一说法：这条裤子次穿便不幸被手指捅出了一个洞，其后观察那棉居然稀疏到手指一点一个洞，短短几天，那条裤子已是破洞遍布，堪称我着装较奇葩的景象。国内某位曾经视Zara模式为梦想的企业家参观Zara总部后也发出：不要迷信Zara，这只是个传说。由此快时尚经历了一系列被打回原形的质疑。